להציץ זכור לי (פחות או יותר) שהורו לנו לא להתעניין באיזו משחת שיניים אנחנו משתמשים. חילקו אותנו לשתי קבוצות, כאשר כל קבוצה קיבלה שפופרות לבנות חסרות כל ייחוד שנבדלו זו מזו רק על ידי אות שונה שהודפסה עליהן. אבל בעצם לא היה משנה אם הורו לנו כך או לא - ספק שהיה מישהו בין החוקרים שלא ציפה שנציץ מתחת לכיסוי, אפילו כאשר משמעות הדבר היתה השחתה לא מבוטלת של הכיסוי של השפופרת. חצי מאיתנו במחקר השתמשו ב-קרסט ואילו החצי השני קיבל משהו אחר: אינני יודע בדיוק מה, אבל נדמה לי שהיתה זאת משחת שיניים פלורידי גנרי שפותח על ידי קולגייט. מאוחר יותר דווח לי שהמחקר, שמומן על ידי קולגייט, היווה שלב חשוב בפיתוחה של קולגייט טוטאל - משחת שיניים שאיתה מעולם לא צחצחתי, ושלמיטב ידיעתי איננו שונה אלא במעט שבמעט מאותה קרסט שבמשך 13 השנים האחרונות נעשה להרגל אצלי.